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作者：[美]肯特‧沃泰姆伊恩‧芬威克 譯者：台灣奧美互動營銷公司 出版社：中信出版社 出版日期：2009年06月01日 語言：簡體中文 ISBN：9787508615288 裝訂：平裝 內容簡介TOP現在我們都是數字營銷人——或者說我們必須是。作者們為數字營銷時代提供了清晰，真實，基礎的實用指導。這本書應放在每一個營銷人的書架上。——楊明皓 奧美集團全球CEO 置身波濤洶涌，浩瀚無邊的數字海洋中，人人都需要指南針指引方向。這本書來得正是時候，不只清晰易讀，解決基本需求，而且豐富新疑，包涵許多正在世界各地如火如荼發生的實際案例，供讀者參考運用。——莊淑芬 奧美集團中國區CEO 數字營銷學是我的同僚肯特‧沃泰姆積數十年營銷基礎及數字經驗之功的非常創作。為何稱之為非常創作？因為數字書必須符合數字媒體之性格︰內容廣、速度快、有效率、超實用。要追得上數字營銷時代並且運用得宜，此書必讀。——宋秩銘 奧美大中華區董事長 數字科技及媒體的發展推動企業從嶄新的角度探索與消費者接觸及互動的新方法。數字世界的快速進化則開創了一個使用者上傳內容到消費者社區的新時代。 本書為讀者提供了如何運用主要數字媒體通路的方法；隨附了領先的營銷人如何在工作中有效運用這些通路的最佳案例；提供了數字營銷的十二個基本原則；協助數字營銷人了解什麼是數字營銷必須做的，什麼是絕對不能做的。本書也給出了完整的數字營銷策劃架構，協助讀者制訂自己的數字營銷計劃。 本書還回答了如下重要問題︰ •企業應如何應對新媒體的改變？ •如何運用數字媒體通路提升消費者投入，消費者使用經驗及消費者參與？ •如何決定運用何種數字通路，並測量數字營銷結果？ •為了確保數字營銷的成功，哪些錯誤是必須避免的？ 本書可增進您對今日數字趨勢的把握，是協助您更好理解媒體及數字營銷的理想讀物。 肯特‧沃泰姆，擁有多年廣告從業經驗，曾在奧美位于紐約、中國香港、曼谷及新加坡等地的辦公室擔任要職，為無數藍籌股客戶提供數字營銷顧問咨詢服務。他也是作家及演說家，經常在專業媒體上發表文章，如《亞洲華爾街日報》、《MEDIA》、CNN及CNBC。他目前是奧美互動營銷公司（OGILVYONE）亞太區董事長，與妻子及兩個孩子居于曼谷。 伊恩‧芬威克，曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及營銷顧問，也曾是加拿大斯古里克商學院MBA課程的主任。過去八年，他居住于曼谷，領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發表文章，如《營銷研究學報》、《廣告調查學報》等。 |
售價:224  |
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資料來源：博客來 |
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