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作者：[美]艾‧里斯杰克‧特勞特 譯者：李正栓賈紀芳 出版社：中國財政經濟出版社 出版日期：2007年04月01日 語言：簡體中文 ISBN：9787500595786 裝訂：平裝 內容簡介TOP暢銷全球20多年的商業戰略著作，《定位》作者為中國企業家再度奉獻。 蒙牛集團董事長牛根生、阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬雲聯袂推薦。 《商戰》是一本寫得很精彩的書。它列舉的大量案例體現了“實證研究”的態度，這比許多概念化的“空對空”書籍好得多。——蒙牛集團董事長 牛根生 要創造歷史，我想有很多創業者需要看這本書，借助全球頂級的商戰智慧。——阿里巴巴集團董事局主席兼CEO 馬雲 本書之所以能連續二十年受到世界各地企業首腦的歡迎，原因在于，本書是企業管理領域第一本論述商業實戰原則的書。 在此之前所有的戰略書，都屬于“戰略理論”或者“戰略分析”的範疇，對商戰務實和具體戰略行動給予的關注很少。本書恰恰相反，在如何行動、特別是如何針對競爭者獲取生意上用功著墨，給出具體行動原則，以指導企業確立和發展自己的定位。這些原則是作者用了近20年時間所總結，基于戰爭史與商業史上形態萬千的戰略成敗研究，可說是花費千萬億美元買來的歷史經驗及血的教訓。 艾‧里斯(AL RIES)和杰克‧特勞特(JACK TROUT): 定位之父，被摩根士丹利推崇為高于邁克爾‧波特的營銷戰略家。杰克‧特勞特于1969年以《定位︰同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位POSITIONING”觀念，1972年與艾‧里斯在《廣告時代》以《定位的時代》論文在商業實戰領域開創定位理論。學術界，菲利普‧科特勒于20世紀70年最先將定位引入到營銷之中，作為4P之前最重要的另一個“P”，以引領企業營銷活動的方向；1980年，邁克爾‧波特將定位引入到企業戰略，作為戰略的核心，開創了競爭戰略。杰克‧特勞特、艾‧里斯被稱為大師背後的大師。 兩位1981年出版的專業奠基之作《定位》，2002年由中國財政經濟出版社 易文中心出版簡體中文版，當年即成為最熱門的經管暢銷書。目前中文版銷量近20萬冊。兩位1986年出版的《商戰》，全球銷量超越《定位》，是最為經典的商業實戰專著，其20周年紀念中文版于今推出。 |
售價:339  |
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資料來源：博客來 |
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